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一場活動收走219億!TOTO、驪住、松下等都搶著給錢

2019-12-06 13:50:21    廚衛頭條

  據國際奧林匹克委員會統計數據,截止6月25日,2020東京奧運會創造的贊助收入超過了31億美元(約人民幣219億元),幾乎是往屆夏季奧運會的3倍。而且,這還不包括國際奧委會在TOP贊助計劃下與日本品牌豐田和松下等全球合作伙伴的關系收入。

  ??TOTO和驪住都成了2020東京奧運會的金主,惠達衛浴近日也簽約成為中國女排官方贊助商。衛浴品牌對體育營銷似乎情有獨鐘,九牧、樂家、漢斯格雅等品牌近年也積極發力體育營銷,衛浴品牌正在成為大型體育賽事中的獨特風景。

  ??驪住:東京奧運會金牌合作伙伴

  ??據2020東京奧運會官網顯示,驪住是本屆奧運會的金牌合作伙伴之一,其他入選品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日,驪住宣布為東京2020殘奧會募集火炬手,并在明年5月發表當選名單,殘奧會的圣火傳遞活動將在明年8月18日展開。驪住近年積極開展體育營銷,包括以日本“網球王子”錦織圭為中心展開體育公益活動,此次火炬手招募活動也是由錦織圭作為主要的形象擔當。

  ??TOTO:東京奧運會官方合作伙伴

  ??TOTO同樣有體育營銷的傳統,早在1964年,TOTO便為東京奧運會主場館建設衛生間,由于時間緊迫,TOTO投入了當時尚未普及的整裝衛浴,大大縮短了建設時間。2020年東京奧運會,TOTO同樣是官方贊助商之一。此外,被TOTO贊助過的運動員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網球手田中愛美等。

  ??惠達:贊助女排,支援男足

  ??12月1日,惠達衛浴宣布成為中國國家女子排球隊官方贊助商,與聯想、阿迪達斯、海爾空調、光明乳業等行業巨頭一道,助力中國女排。今年9月,中國女排以十一連勝奪得女排世界杯冠軍,成為世界三大賽的“十冠王”,目前正積極備戰東京奧運會。除女排外,惠達衛浴最近還亮相迪拜馬克圖姆體育場,見證中國男足對陣敘利亞男足的關鍵之戰。

  ??九牧:助力中國短道速滑隊

  ??3月23日,“浴見冰雪,筑夢未來”九牧&中國短道速滑隊贊助合作簽約儀式在北京鳥巢舉行,九牧將與中國短道速滑隊強強聯合,共同將中國體育精神帶向世界,在國際舞臺上展示中國力量。以2022年冬奧會為背景,中國國家體育總局發布了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》,冰雪運動成為大眾體育焦點。這是繼去年成為鳥巢衛生潔具獨家供應商后,九牧在體育營銷上的又一大動作。

  ??樂家:連續贊助兩大網球盛事

  ??在所有體育項目中,樂家對網球情有獨鐘。10月舉行的2019上海勞力士網球大師賽,樂家是贊助商之一。樂家今年升級了上海勞力士大師賽球員休息室的衛生間,為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質衛浴體驗。11月,2019資生堂·深圳WTA年終總決賽落下帷幕,樂家也作為官方贊助商見證了賽事全程。

  ??漢斯格雅:自行車隊冠名延至2021年

  ??漢斯格雅除了是衛浴品牌,還是自行車隊的名字。這家德國企業2017年開始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊,隨后又以天價簽下世錦賽冠軍彼得·薩根,并續約至2021年底。近日,漢斯格雅宣布對博拉·漢斯格雅車隊的冠名延長至2021年。最近,博拉·漢斯格雅車隊以第二名的成績結束2019年UCI世界巡回賽賽季。

  ??科勒:成為曼聯四個主要贊助商之一

  ??去年,科勒宣布與曼聯達成多年合作伙伴協議,科勒的品牌標志隨后出現這家俱樂部的球衣上,包括最新組建的曼聯女子足球隊,此外科勒將為曼聯俱樂部的設備更新作出貢獻。今年7月,科勒聯合曼聯在上海發布以曼聯球衣為設計靈感的科勒曼聯套間,成為一時話題。值得一提的是,目前曼聯的官方合作伙伴還包括阿迪達斯、雪佛蘭和AON,都是各自領域內的領導品牌。

  ??全球視野下,體育營銷的跨國傾向

  ??衛浴行業作為近年發展較快、勢頭較猛的行業,企業在品牌營銷上投入更加大膽。同時,在全球化進程加速的背景下,體育營銷成為衛浴企業走向國際的強力手段。以惠達為例,該企業目前已在馬來西亞、印度、迪拜等“一帶一路”沿線國家開設了專賣店,境外業務持續增加,將品牌標志印在國外球場,能有效提高品牌知名度。

  ??另一方面,隨著2020東京奧運會臨近,全球掀起體育熱潮。尤其在日本,TOTO、驪住等企業早在多年前就簽約成為本屆奧運會的合作伙伴。TOTO期望訪日旅客在日本使用智能馬桶后,回國后能轉化成購買力,從而提高衛洗麗的海外銷量。驪住也通過積極資助奧運會和殘奧會,宣傳企業的正面形象。可以預計的是,借由本屆奧運會產生的奧運效應,衛浴圈將掀起一波體育營銷的小高潮。(來源:廚衛頭條)

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