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巴菲特首度投資家具行業,家具零售商RH被翻牌!

2019-11-21 09:24:03    77度
11月14日,根據巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)向美國證券交易委員會提交13F,伯克希爾首度投資家具行業,入手高端家具零售商RH(Restoration Hardware)120萬股股票,價值2.063億美元。在當天盤后交易中,RH的股票上漲了6.7%。該股今年已經上漲了41%。 ??巴菲特為何看好家具行業? ??今年7月30日,美國監管機構,將于2021年終止對房利美和房地美的接管狀態,允許“兩房”擔保高風險的抵押貸款,此舉將減少政府對房地產市場的干預,這是從2008年美國次貸危機以來兩房被松綁,從另外一個角度也可以解讀為美國放松房地產管制來刺激經濟。 ??也就是說,在美國以房利美、房地美代表的房地產市場,正逐步走出次貸危機的陰影,通過松綁,未來幾年美國的房地產市場相對樂觀。 ??而家具行業作為房地產的下游行業,在美國政府相對積極的房地產政策刺激下,也一定會有所刺激增長。 ??同時,巴菲特表示,家具店生意會繼續下去,運營和規模都在擴大。目前,整個家居行業低于他本人的預期。因為越來越多的美國人愿意租房,這一定程度上影響到了家居市場。由此看出,巴菲特看好美國家具行業,并認為家具行業未來應該獲得更大的發展。 ??于是,家具行業就入了巴菲特的法眼,得到首次大規模投資。 ??被巴菲特翻牌的RH是何方神圣? ??2019年3月29日,Restoration Hardware發布2018年度報告。報告期內,公司共營收25.06億美元,凈利潤達1.51億美元。作為一個高端奢侈品牌,RH今年的盈利預期超出了預期。因為RH的轉型開始顯現成效。 ??Restoration Hardware(RH),創立于1979年,于1998年成功上市,是北美地區的綜合銷售家庭裝飾、家具、燈具、餐桌器皿、窗簾布藝以及戶外園林等產品的高端家具銷售連鎖企業,總部設立在加州地區,提供包括在線,零售店以及郵購等方式的綜合銷售渠道。截止2019年2月2日,Restoration Hardware共經營86家門店。 ??RH曾在2015年因陳舊的門店設置和模式而不被看好。后來,RH果斷轉型,打出“生活方式”牌,將以前傳統家具門店改造商品展示、休閑娛樂于一體的模式,加入咖啡館和酒吧,裝潢精美,風格統一,讓消費者們紛紛“路轉粉”喜歡上RH。一時間,RH成為名副其實的網紅店。另一方面,RH布局品牌為大都市與品牌的定位——“奢侈家居用品品牌”相符合,一定程度上也樹立了高級感的調性。 ??這一系列的轉型,成就了RH現在的家具網紅范,讓RH成為眾多消費者爭相打卡的網紅生活家居館,也讓RH成為巴菲特翻牌投資的幸運兒。(來源: 77度 作者:李嘉敏)
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