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2019小家電核心品類銷售額持續下降,市場開始返璞歸真

2019-11-12 10:35:28    中怡康時代

2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%,從時間維度上看,主要受到第三季度的拖累,第一季度小家電行業規模與去年同期基本持平,第二季度同比增長3%,而第三季度同比下降在10%以下。

但是若從量需的角度出發,今年每季度小電量需的增長依然是堅挺的,如果說2018年小家電市場依靠品質升級,即高端產品的積極涌入和高端市場增長的拉動,那么2019年小家電可以用返璞歸真來形容。

2019年前三季度小電多品類零售量高速增長。其中以環境類和個護類小電打頭陣,具體表現為電風扇23.1%,美發產品21.7%,掛燙機20.3%,剃須刀19.7%,抽濕機15.3%,加濕器12.3%,廚房小電中煮水和電餅鐺零售量增長保持6%左右,其他重點產品如電飯煲、攪拌機和吸塵器等呈現個位數的下滑。

在小電的均價方面,多數產品的均價呈現下降趨勢(如圖1所示),僅有少數的如美發系列、咖啡機和豆漿機均價上漲,2019年小電均價下降依然是建立在整體市場產品結構升級的基礎上,這背后的意義說明消費者更加傾向理性消費,要產品“好”的同時,更要物有所值

2019年1-9月生活電器各產品均價變化.jpg

圖1:2019年1-9月生活電器各產品均價變化 數據來源:中怡康推總數據

此外,從渠道的角度小家電前三季度的下降受線上市場影響較大,線上占整體市場約60%左右,雖然至今依然保持個位數的增長,但是與去年百分之二十多的增長相比,線上增長紅利逐漸消失殆盡。

目前線上市場已經進入成熟穩定階段,對線下市場銷售模式的沖擊基本結束,近兩年線下市場也在明顯的變革和重構中,未來線上線下渠道融合的趨勢愈發明顯,而在小電很多品類的構成中都可以看到雙線趨同的身影。

那么站在產品的角度,近幾年小家電市場需求加速釋放,在小電成為整體家電行業新增長點的同時,我們也看到因每個小電產品市場需求及推廣周期不同,各品類尚處于不同生命周期,廚房小電因早年作為剛需產品優先發展。

目前多品類處于市場成熟期,環境類如新風、個護類如美容儀等還處于市場快速投入階段。

而2019年前三季度主要由于環境類產品快速釋放需求后增長受到阻滯,如吸塵器和空氣凈化器,兩者市場規模占據整體小電規模的近20%。

尤其是吸塵器作為清潔類剛需產品規模處于小電首位,去年零售量突破2000萬臺,市場經過五年的高速增長,恰逢2019年消費能力回落的周期,目前吸塵器零售額同比下降9%,但是從長期來看,作為典型的勞動替代型小電依然是拉動小電整體增長的潛在動力。

綜上所述,2019是小電在整體品質升級根基下的固本培元,市場依舊需要產品制造力砥礪前行。

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