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美的廚熱聯手故宮宮廷文化、張繼科 解鎖雙十一跨界新玩法

2018-11-12 17:51:28    中國小家電網

2018雙11從刷爆眼球的天貓雙11海報,到跨界貓頭聯合的百變大咖秀,各大品牌可謂用盡了十八般武藝,力求在雙11當天占領用戶心智。

作為國內家電大品牌,美的廚熱電器早早加入雙11這場營銷狂歡,與故宮宮廷文化、國球冠軍張繼科兩大超級IP強強聯手,以清宮“求生欲”H5、美的廚熱智凈宮快閃店、男神張繼科直播等創新玩法,有效觸達消費者,全方位撩動用戶神經,打破營銷模式桎梏,解鎖了品牌跨界營銷的新通路。

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延續“宮廷風”趨勢,借勢IP為品牌注入新魅力

近幾年,IP儼然已經成為了一個熱詞,從影視界到媒體界再到各大品牌無處不在談論IP營銷。2018年清宮劇大熱,縱觀整個消費市場不難發現,借勢故宮IP展開企業營銷成為各大品牌營銷的熱門方式,例如農夫山泉推出了故宮瓶、尚品宅配借助《如懿傳》玩出新花樣、麥吉麗借助《延禧攻略》引來流量......美的廚熱電器此次囊括當下最炙手可熱的兩大IP:世界級的超級IP故宮宮廷文化;另一個是我國國球冠軍、體育界的流量男神張繼科,開創性的注入了一股文化新國潮,讓品牌更具有文化底蘊。

此次跨界合作,美的廚熱電器一方面通過趣味歷史文化的呈現和用戶搭建情感上的深度交流,另一方面借助名人明星的粉絲互動效應,透過巨大的千萬級人次流量入口,快速、有效地擴大產品認知的覆蓋面。爆款產品與世界級IP、名人明星三方實現協同引爆,幫助美的熱水器、凈飲水、煙灶、洗消四大“智凈”產品品類,為產品注入中國文化魅力,這種“產品+明星+世界級IP”的結合方式,是美的廚熱對品牌發展路徑的一次前所未有的探索。

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跨界組合玩轉品牌營銷,social玩法釋放IP勢能

如今,年輕群體成為消費主力軍,在五花八門的營銷玩法的轟炸下,他們對廣告創意有著很高的鑒別力。其中,有趣的廣告,成為誘發他們主動傳播的前提。

美的廚熱緊緊抓住“年輕化”這個目標,層層布局,隨著《延禧攻略》、《如懿傳》連續霸屏,今年的清宮風可以說是徹底火了,美的廚熱便同步發布主題為《來自清宮的送命題》的H5游戲,延續清宮劇熱點,用古代宮廷人物與現代場景結合,通過制造反差在厚重的歷史感與當下年輕受眾喜愛的潮流趨勢中找到了完美的平衡。同時,美的廚熱借助故宮宮廷文化這個超級大IP,在完成流量升級的同時,對主題和內容進行了有機融合

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H5上線期間,美的廚熱在杭州打造線下快閃店,為消費者帶來了一場智能便捷且超越宮廷式的絕妙互動體驗。令人眼前一亮的宮廷式主題展覽區、廚熱產品展示區,更有內容豐富多彩的互動體驗區使參觀者不虛此行。快閃店分為御膳房、藏寶閣、御書房、長春宮以及太和殿五個區域,以故宮屋檐作為造型基礎,用發光燈作為裝飾點綴;快閃店外還設置了趣味侍女壁畫、皇家靶場、波波球、“年輕不洗碗”態度墻等等互動合影打卡點,讓消費者以新潮玩樂方式體驗美的智能產品與故宮宮廷文化的獨特魅力。

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不僅僅是快閃店,為了打造爆點,美的廚熱更是聯合國民冠軍、體育界男神張繼科,親臨美的廚熱智凈宮,開啟了一場帝王后妃般享受的智凈生活直播。整場直播活動,引發了近上千萬粉絲線上圍觀,同時,相關微博、熱門話題呈現井噴式增長。

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全面引爆,美的廚熱產品贏戰雙11

不得不說,美的廚熱這場“智凈宮略”雙十一電商大戰的雙IP營銷,在傳播節奏上的把握非常出色,利用了H5游戲、直播、朋友圈廣告、社會化媒體等多種形式,互為聯系,步步為營,相互呼應,架設了一個直接針對年輕群體的立體化傳播網,將品牌聲量放至最大,在雙十一到來之際,扎實地收割了一波話題,為電商帶來了巨量的引流。

通過一套花式借勢營銷法,今年雙十一電商大戰中,美的廚熱產品迅速吸引巨量人氣,在短短24小時內,美的廚熱產品在天貓、京東、蘇寧易購等平臺全網銷售額實現爆發式增長。據實時數據顯示,美的廚熱事業部0點10分全網突破1億銷售額,可謂是實力驚人,為美的廚熱年度業績清單上留下出彩的一筆,成為美的廚熱營銷創新成果的印證。


 

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