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借勢故宮宮廷文化X張繼科,美的油煙機把“宮廷風”延續到底!

2018-11-09 16:26:30    中國小家電網

近幾年,IP儼然已經成為了一個熱詞,從影視界到媒體界再到各大品牌無處不在談論IP營銷。“IP營銷”甚至成為近幾年最熱門的的現象,借勢IP展開內容營銷成為各大品牌的熱門選項,伊利舒化奶植入《變形金剛》,可愛多x《魔道祖師》,農夫山泉推出“故宮瓶”等都是IP營銷打造的成功案例。

近日,美的廚熱借助故宮宮廷文化和國球冠軍張繼科兩大超級IP,加入了這場營銷狂歡,玩轉雙十一。美的作為國民品牌,家電領域的王者品牌,是高品質生活方式的代表,與故宮內匠人精益求精,用智慧創意為古代帝王后妃提供舒適的美好生活傳統文化有著天然契合的基因;而國球冠軍張繼科的助力,則是以精準的超級IP深化品牌的滲透力。國粹文化、國球冠軍以及國民品牌的三強聯合,為品牌跨界合作提供了最新的借鑒意義。

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延續“宮廷風”,美的油煙機多方位釋放IP影響力

此次雙十一美的廚熱借助兩大IP,還以“智凈宮略”為傳播主題,掀起一場“無油煙才對味”的創意鋪排,在此次雙十一傳播中,美的油煙機配合創意海報、H5、短視頻、直播等主流形式,玩出了一套花式借勢營銷法。活動先以一系列病毒海報,創意“清宮風”長圖,借用故宮妃嬪人物IP將產品賣點巧妙植入,從而觸發廣大網友對主題的共鳴,吸引粉絲最大化傳播。隨即在11月1日,美的廚熱進行了一場以“智凈宮略,穿越食空”為主題的直播活動,直播延續宮廷風,將傳統意味的宮廷文化與最具當代科技氣息的美的煙灶相結合,帶領觀眾開啟一場文化穿越之旅。

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此外,美的廚熱還借助當下抖音短視頻平臺,結合宮廷元素,發起宮廷廚房穿越創意視頻,通過對比使用美的煙機后,展示兩種截然不同的廚房生活,視頻吸引網友紛紛參與,凸顯美的油煙機的影響力;同時設置抖音開屏聯播廣告投放,與用戶保持高度互動,搶占用戶心智入口。

出于IP營銷效果最大化的考慮,美的油煙機推出了腦洞新奇的《御貓去哪兒》趣味H5,H5整體圍繞"故宮御貓失蹤了"來開展,以玩家的視角尋找貓的歷程,通過一步一步的劇情誘導,進入到御貓最終藏身之地--"御膳房"中尋覓。與常規的H5玩法不同的是,美的廚熱這支H5準確洞察到了年輕人的玩樂需求,以懸疑解密的玩法充分調動玩家參與感。更為巧妙的是在游戲的設置上將煙灶產品融入到了廚房交互場景中,讓玩家在進行尋貓通關的過程中,了解并使用到相關產品,降低產品植入的硬度以及提升其接納度。

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爆款贏戰雙11,美的煙灶產品打造“智凈”生活

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當然,任何花式新穎的營銷,都應該以持續而系統的技術作為強大后盾,美的煙灶以先進智能技術為依托,不斷進行產品更新,只為給消費者帶來智慧凈享的美好生活,達到“智凈”目的。此次雙十一,美的廚熱以"智凈宮略"為主題,面向天貓、京東和蘇寧易購三大電商平臺推出美的馭風系列J57油煙機、T50油煙機、美的DJ588R油煙機等多款高科技產品,享有瞬時大吸力、自動清洗油煙機、煙灶智能聯動輕松操作等特點,不僅守護了廚房環境,而且讓煮婦煮夫從此遠離刺鼻油煙和清洗煙機油垢的煩惱,把做飯變成一種享受,為用戶帶來真正智凈新體驗。

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張繼科與美的油煙機互動中)

雙十一臨近,電商促銷戰役也即將打響,在此次雙十一優惠熱潮中,美的煙灶為廣大用戶送來更多的優惠。你還在等什么?這個雙十一趕緊買美的煙灶產品吧!

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